新聞行銷是結合我國本土市場行銷實踐中總結出的一個爆炸性觀點。 近五年來，新聞行銷已經成為行銷界最熱門的詞彙。

當前已進入一個傳播過度的時代，新事物層出不窮，新媒體不斷湧現，資訊呈海量增長，不斷衝擊而來的廣告每天都在考驗著我們的大腦容量。 面對形形色色的廣告洗禮，消費者變得日益成熟，消費習慣變得日益個性化。 我們愈來愈深地陷入一個怪圈：一方面企業需要靠廣告打開市場； 另一方面廣告的成本不斷遞增，信任度下降，作用驟減。 一個顯而易見的事實擺在面前：其實，理性的消費者要求經營者提供的不僅僅是廣告，還要求是更可信、更實用、更有價值的消費顧問和解決方案； 企業需要傳播的也不僅僅是廣告，而是一種理念、知識、體驗，需要更精准、更有效、更能促進銷售的傳播效果。 但是常規的廣告表現和傳播管道已不能有效解決問題。

於是創新的迫切性就提到眼前，在傳播理念、傳播模式和傳播內容上進行創新，對現有信息源進行深加工和强輸出，打開企業與消費者深度溝通的高速通道，解决廣告的可讀性與可信度，是突破廣告傳播瓶頸的唯一選擇。
2001年，新聞行銷——這個帶著我國血統的詞彙，首次現身行銷界。 更有業界開創出全新的實效品牌傳播模式——“1+1”新聞行銷傳播模式。

“1+1”新聞行銷模式即“新聞+廣告”模式，是指在行銷活動中有效綜合運用新聞報導和工商廣告兩大傳播手段，雙管齊下，協同作戰，創造最佳傳播效能。 新聞報導通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊。

新聞行銷概念的提出，在行銷界頓時引起巨大的震動。 它解决了長期以來消費者對廣告的排斥和逆反心理，它以新聞化的操作手段，對傳統傳播形式進行了革命性的變革和創新。 新聞行銷具有鮮明的雙重内容：與廣告相比，它更具有新聞的特質，以熱點話題或新聞事件切入，與品牌資訊產生聯系，運用大量的數據或事實進行資訊傳遞； 與新聞相比，它更具有廣告的特徵，標題定位與內容描述都要求與品牌資訊關聯，產生廣告傳播功能。

“新聞行銷”以其兼俱“可讀性與可信度，感染力和影響力大、社會注意力和關注度高，又符合廣告監管部門對廣告的審查”等特點，成為5年來行銷界最熱門的詞彙，更被行業資深視為“繼‘整合行銷傳播’後，對我國行銷界影響最大的觀念”。

新聞行銷手段廣泛應用於多個行業，成效顯著。 作為當前市場環境下最為實效的一種傳播管道，儘管之前沒被總結提煉出來，但新聞行銷的身影已經在多個領域不斷出現，並取得巨大的市場成功。 1997年的美國災難巨片《泰坦尼克號》山雨欲來風滿樓，電影未到但新聞話題已經吊足我國觀眾的胃口——“有史以來投資最大的影片”、“人類災難史上最悲情的一幕”、“有史以來獲奧斯卡獎項最多的影片”、“全球巨星演繹人間最感人一幕”等等， 讓我國行銷界真正領略到好萊塢電影在全世界橫行無阻的秘密——用新聞化的行銷手法運作電影。 張藝謀之所以能在2003年將自己的首部武俠巨片《英雄》打造成國產電影無人能及的票房神話，相信從荷里活學到了用新聞行銷運作電影的精髓。 當然，電影的這種行銷手法，不僅僅限於文化娛樂圈內部。 在房地產、保健品、家電、汽車等行業，新聞行銷依然是贏得社會注意力的不二法寶。

對新聞行銷運用得爐火純青的當屬保健品行業。 從產品概念推廣到事件行銷，從借勢造力到行業聯動，從主題活動到行業公關，“新聞行銷”策略為保健品企業品牌及廣告傳播帶來全新的理念和活力。 所到之處，產品無不借力風靡。

當然，作為一種全新的傳播手段，“新聞行銷”的基礎必須立足於優質的產品和企業主的密切配合，以及專業化的操作團隊和服務體系。 隨著市場消費者心理的日益成熟和理智，它仍需要進一步的突破和完善。

當前已進入注意力經濟時代，更多的新聞操作手段將會出現。 社會越是發展，競爭越是激烈，消費者越是理智，對新聞行銷的需求越是迫切。 美國就有專家著書表示，“世界已進入注意力經濟時代，現代人過剩的是資訊，缺乏的是注意力。”為爭奪社會有限的注意力，讓稀缺的資源向自己靠攏，各種炒作手段不斷翻新，各個行業相互借鑒之勢愈演愈烈：從最初的“1+1新聞行銷”到“1+X主題傳播”，從“新聞事件”到“主題活動”， 從“正面新聞”到“反向炒作”……新聞行銷，在我國特色市場環境下，正日益呈現出它的爆發力。

有人預言，具有“新聞佔領、新聞霸權、新聞統治3大印記”的後新聞時代即將到來，讓我們拭目以待，感受並體驗新時代的行銷魅力吧。