PPC行銷是互聯網上所有B2C網站使用之最的廣告管道，而PPC行銷往往也是很多B2C網站現存的一個問題。 那就是付費能力問題，因為每次點擊都會產生的費用。 囙此很多B2C網站都對此行銷管道產生質疑！ 現時現狀很多B2C網站或者傳統企業都是首選媒介這種管道去推廣自己的產品以及服務。
其實PPC行銷從B2C網站或者消費群體來說都存在有利。 因為B2C網站通過只需要支付實際點擊過來的流量來計算費用，這是遠遠比以前的傳統固定廣告投入更加有意義多了，同時也為自己删减了不少費用。 而B2C網站更多的都是選擇了，PPC行銷當中的一種那就是付費搜尋引擎營（Search Engine Marketing）銷簡稱SEM。 正因為如此也導致一些欺詐性的企業做出不少這樣的欺騙行為廣告！ 從而造成了消費群體對SEM廣告或者是PPC行銷都存在有反感的想法。
那麼當一個特殊的產品和服務，在搜尋引擎實行了SEM後，B2C網站同時也能讓自己的產品及服務，同時展示在用戶所需的搜索結果裡面。 這也將有可能產生針對性比較强的消費群體，對該網站的產品產生更有可能的購買率。 而消費群體也可得到他能所需要的需求。 此外網站也可以同時限制SEM行銷管道來控制他們的廣告費用，正因前兩者，SEM行銷也鑄就了一種能達成雙方成功的解決方案。